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        展會表現的要素

        文章出處: 人氣:0發表時間:2019/5/10 20:08:47

        展覽的直接傳播者是參展商,間接傳播者是展覽的組織者,展覽的組織者是參展商與觀眾之間的橋梁。開展大量宣傳活動,一方面邀請或吸引投資,告知潛在參展商參展能產生什么樣的效果;另一方面,做廣告,告訴觀眾將出現什么樣的參展商。只有高質量的參展商才能吸引大量的觀眾,大量的觀眾才能吸引到高質量的參展商,它們相互作用,相互促進,這對展覽會的成敗至關重要。

        參展商是直接面向觀眾的傳播者,也是展覽的主角。參展商在參展前,必須了解信息接受者的需求,同時定位自己,確定參展的目標和內容,以便更有效地進行溝通。參展商是觀眾的傳播者,但在整個展覽過程中,在向外界展示自己的同時,從其他參展商那里接收和收集信息是展覽的另一個主要目標,因此,展覽中的傳播者也是傳播者。有雙重身份

        專業觀眾和普通觀眾都是展覽的觀眾。專業觀眾是與展會內容密切相關的技術和營銷人員,是參展商的潛在客戶。它們通常不是銷售終端。大多數展覽的內容與生活息息相關,因此它吸引了大量普通觀眾,普通觀眾以不同的目的、興趣、休閑或收集信息,現在展覽的專業細分正在加強,但專業水平卻有所分化。除了少數保持高度專業水準的展覽外,大多數展覽越來越與受歡迎程度相符。

        參展商在展廳內將有自己的空間,或大或小,通過這一空間-建筑圖像、展示物體等手段,形成一個物質實體-展覽平臺,所有參展商的信息都來源于這個平臺。它是展覽的媒介,展位是一種綜合的全息媒體,匯集了幾乎所有形式的媒體。

        物理媒體-展品

        傳播通常被定義為人類借助符號交換信息的活動。符號是人們在信息傳播過程中為了傳遞信息而用來指某些事物和意義的媒介。"信息本身就是信息源"是展覽的重要媒介,小到芯片大到起重機甚至飛機在觀眾面前,它傳達的展覽信息的有效性是任何其他媒體都無法比擬的。

        口頭媒體

        展覽注重人際溝通,每個展位都會有員工與觀眾面對面解釋、回答問題和洽談,商機將在其中之一,一些大型展臺將定期舉辦技術講座,以擴大信息深度??谡Z交際是直接而生動的,反饋是快速而靈活的,與物理環境和展位環境相結合的氛圍更加真實有效,英語口語也是展覽媒體的重要形式之一。

        此外,在與展覽同期,通常有一些正式的專業講座或研討會,更詳細和深入的信息,更有效的溝通與專業人士。

        印刷媒介

        這并不是指大眾傳播的印刷媒介,如報紙和期刊,也指以實物形式展示的文字、圖表、圖片等。它們經常以印刷、印刷或繪畫的方式展示在展板或標志上,這是對物體的有用補充描述。

        電子媒介

        包括電視、等離子電視、電視墻、投影、LED顯示屏、電腦觸摸屏等,最新的音像技術設備總是及時出現在展臺上,它們在時間維度上進一步傳達展覽信息,解釋抽象的文化精神,同時也對營造氣氛起到了一定的作用。

        新媒體-網絡

        展位空間有限,相對于所有參展商而言,所包含的信息非常少,但這是參展商最想表達的內容,相當于廣告的需求點?,F在許多展位都連接到互聯網或局域網。在信息量上做出了有效的補充和無限的延伸,真正的展位采用虛擬網絡作為信息傳遞的一種方式,不在乎好壞的效果,而是數量的大小。

        現場表演和活動

        他說:"本地展覽的大型攤位通常設有一個小舞臺,供雜亂的歌舞表演及得獎的猜謎活動之用。"雖然國外的展覽要安靜得多,但也會有定期的技術講座和表演,例如在柏林家用電器展覽會上。這些活動的主要目的是更生動地展示展品,激發氣氛,吸引觀眾,形式影響很大,主要目的是更生動地展示展品,激發氣氛,吸引觀眾,展示他們的產品如何方便和有效地使用他們的產品。但內容表達得不多。

         

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